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中原廣告行銷服務課程用專業作公益推廣觀光
桃園電子報
發布於 1 個月前

中原大學以「善用知識造福人群」為教育理念,鼓勵學生用專業服務社會,為台灣土地貢獻心力,開設連續長達16年的「廣告行銷服務課程」。這次由7位教師共同指導,結合企管系行銷專業與商業設計系的創意活力,協助非營利組織與社會企業解決問題,近日舉辦的成果會中,呈現學生們跳脫框架開啟學習視野,展現一整年跨領域為苗栗卓蘭推廣農業觀光、為大海社區設計網站,保留傳承歷史文化,並為都市改革非營利組織拍攝形象廣告、為脊髓損傷傷友製作公益關懷影片等行銷推廣服務。秉持以人為本初衷,中原學生用堅強的實力,在各個需要被關懷的議題善盡心力。

學生利用商業設計專業,以網站保存大海社區歷史。圖:中原大學提供

中原大學表示,此課程連續4年與大學社會責任計畫結合,為苗栗卓蘭與桃園大海社區經營注入活水。「卓然果園」延續過去學長姐的經驗,與卓蘭鎮公所合作打造「不凡休息站」,透過在地美食市集、木棧道休息設施、文化導覽及電影院等規劃呈現卓蘭與白布帆國小特色,吸引登山客與過路客休憩時,從中認識當地文化,讓卓蘭的主題定位更鮮明;「大海小組」則多次造訪與居民討論溝通社區需求,以黑貓中隊、大海社區及空軍基地三者關聯為意象發想,架設了名為「貓在海上飛」的網站,完整且系統化的保留、紀錄大海社區特殊歷史意義與對台灣軍事的重要性,學生運用網路虛擬性與方便性,創造更多元的互動體驗及資源不受地域限制的使用,讓代代都與家鄉有深厚的連結。商設系大三學生蔡侑庭表示,網站風格採復古懷舊設計,運用或租或細的線條、不飽和的色彩,將真實的照片搭配歷史故事呈現,目標族群為對軍事及台灣歷史有興趣的人,未來「線上故事館」將以歷史展覽、紀錄片館藏、圖文攝影與影音等多元方式,讓故事館文化保存的氛圍引起更多民眾的關注。商設系指導老師侯君緯提到,企劃過程雖經歷多次考驗,但學生卯足全力把所學的專業完整呈現,架設簡明吸睛、結構穩定的網站,深得人心的故事表達出對土地濃厚記憶及情感,值得肯定。

學生拍攝公益廣告,協助脊髓損傷的傷友推廣「主動廚房」。圖:中原大學提供

中原大學分享,「Ours都市改革」小組則考量台灣高房價現況,以創新的「我們的城市、我們的成就」為概念拍攝系列廣告,積極推廣並傳達合作住宅穩定、友善及可負擔性的好處,提供年輕人在租房與買房之外的第三種居住選擇。企管系大三學生曾筠晴表示,「OURs專業者都市改革組織推動許多知名的法案修法、議題倡議及社會關懷,為弱勢社區居民發聲、扮演溝通協調的平台。這次用賣火柴女孩許願有個溫暖的家為故事包裝,藉此增加劇情吸引力並兼具媒體行銷,提升民眾對居住議題的關心及權益,以及增加組織曝光知名度。」而首次合作的「主動廚房」是為脊髓損傷的傷友量身打造工作機會的社會企業,創辦人陳守實為更友善的環境而努力,他主張「以購買代替捐款」,讓傷友們靠自己的力量改善生活,重拾自信和尊嚴。團隊在實際探訪傷友的生活現況,以「你是點亮我生命的光」精心製作溫暖形象的影片。用主動廚房的美食向大眾喊話,產品皆使用全天然材料,而每筆訂單都是對傷友的支持與幫助;另支影片透過認識脊髓損傷,讓大眾能夠體會並同理他們。企管系學生賴愉薔提到,藉由感人的故事,開啟家中爐火的同時,也點亮一群需要幫助的人生,讓民眾了解支持購買的背後意義,期待對組織的觸及率及社會關注有所幫助。

企管系指導老師丁姵元欣慰表示,考量服務延續性效果,有兩組接續前三屆學長姐的經驗,善用既有場域的優勢,除了對在地有更充份的瞭解,對創造地方品牌也能更活化及優化。看到學生舟車勞頓往返苗栗與花蓮,不斷滾動式調整企劃及執行方式,為的就是找出符合業主需求和定位。面對一波波疫情的襲擊,危機處理更展現團隊的團結與韌性,相信過程終究會是大家茁壯的養分。

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